La nueva forma de adaptar contenido político a medios digitales genera incertidumbre y la toma de decisiones de los votantes serán «días antes o incluso frente a las urnas». Así lo aseguró el especialista en comunicación política digital Alfredo Velasco.
Este es un sentimiento que, aparentemente, no cambiará en los seis días que faltan para los comicios nacionales de 2023. En estas elecciones como en ninguna otra, la mayoría de candidatos optó por experimentar en distintas plataformas en redes sociales, especialmente TikTok, intentando captar la atención de los jóvenes (millennials y centennials).
Velasco explicó que los candidatos pretendieron adaptarse a esta nueva realidad, pero sus resultados son discutibles. Ellos prefirieron la comedia a la difusión de su programa político y sus principales propuestas.
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La transformación digital
Un amplio público es consumidor de redes sociales, y es que este salto digital se produce a consecuencia de la pandemia, aclara Velasco. A pesar de que en la pasada campaña electoral ya se usaron medios digitales, este año TikTok fue el mandamás de la promoción política.
TikTok, una plataforma creada en 2016 en la que se suben videos cortos para difundir información, videos cómicos, educativos o bailes en tendencia.
En la aplicación se pueden utilizar sonidos, filtros y un sinnúmero de opciones que permiten que los usuarios puedan crear videos llenos de originalidad.
Para Velasco, tanto para candidatos como electores es importante evaluar un ‘mea culpa’, por no dar prioridad a las propuestas que ofrecen en su plan de trabajo.
A su vez, el experto en comunicación digital, Christian Espinosa, comenta que esta nueva tendencia es un trabajo que va desde la forma para llegar al fondo. Está bien para atraer al público objetivo, no obstante, tiene que continuar con lo que realmente importa: el plan de trabajo.
¿Ser virales o informativos?
Los ciudadanos buscan políticos distintos, alejados de las prácticas tradicionales y por otro lado, los jóvenes demandaban líderes sencillos, empáticos con el vivir de la gente, personas íntegras, respetuosas.
Este se ha convertido en el detonante para que la mayoría de candidatos se incline por subir contenido que «cumple las expectativas» de los votantes. El consultor político Durán Barba hizo cuenta de este cambio, justamente en TikTok, donde hace una referencia de un video del candidato Jorge Glas, que acumuló las mayores visualizaciones porque el candidato «se comunicaba» ladrando con perros.
A pesar de ello, se evidencia un vacío en los planes que pretenden cumplir los distintos candidatos. Más allá de generar videos que estén en «tendencia», es importante analizar una estrategia en la que predomine la importancia por la ciudadanía.
Videos virales 2023
@carlacevallosoficial 🤣🤣 Chimichurri noo #Churuchumbi 1️⃣8️⃣🌈 #nuevapichincha @Jorge Yunda Machado @Guillermo Churuchumbi ♬ sonido original – Carla Cevallos Oficial
@cynthiaviteri “SER FELIZ NO CUESTA NADA” Te lo dice Cynthia Viteri #LaColorada Hoy imperdible la entrevista a la Alcaldesa de Guayaquil Mírala hoy en el canal de #YouTube #Mofletv ♬ original sound – Cynthia Viteri
@jotalloretv ♬ Star Wars – The Imperial March Theme – Geek Music