Estos Juegos OlĆmpicos de Invierno en Beijing son traicioneros para los grandes patrocinadores, que intentan mantenerse callados sobre el historial de abuso de derechos humanos de China y salvaguardar los 1.000 millones de dĆ³lares que han desembolsado al ComitĆ© OlĆmpico Internacional.
Esta cifra podrĆa alcanzar los 2.000 millones este aƱo. Los patrocinadores incluyen a marcas de prestigio como Coca-Cola, Procter & Gamble, Visa, Toyota, Airbnb y Panasonic.
Los patrocinadores mĆ”s importantes del COI han quedado entre la espada y la parde debido al boicot diplomĆ”tico que lidera Estados Unidos, la el poder econĆ³mico que representa China con una poblaciĆ³n de 1.400 millones y la amenaza de represalias del gobierno de Beijing.
China, por su participĆ³, en un boicot total de los Juegos OlĆmpicos de MoscĆŗ 1980.
āLos patrocinadores tratan de moverse en un margen estrecho, de alcanzar la mĆ”xima exposiciĆ³n, pero tampoco ser vistos como muy cercanos a las acciones del gobierno chinoā, comentĆ³ mediante un correo electrĆ³nico Mark Conrad, profesor de legislaciĆ³n deportiva y Ć©tica de la Escuela de AdministraciĆ³n de Empresas Gabelli de la Universidad Fordham.
El COI propiciĆ³ la tensiĆ³n al volver a un paĆs en el que los abusos de derechos humanos fueron documentados antes de los Juegos OlĆmpicos de Verano en 2008.
Las violaciones de los derechos humanos perpetrados contra los uigures musulmanes y otras minorĆas generan un conflicto con los principios de la Carta OlĆmpica. El documento consigna que āel deporte estar puesto al servicio del progreso armĆ³nico de la humanidad, con el objetivo de promover una sociedad pacĆfica preocupada con la preservaciĆ³n de la dignidad humanaā.
The Associated Press contactĆ³ a la mayorĆa de los patrocinadores olĆmpicos, pero prĆ”cticamente sĆ³lo hubo silencio con respecto a sus planes o comentaron que el enfoque estaba en los atletas. Un patrocinador que si respondiĆ³, la compaƱĆa de servicios financieros Allianz, dijo que estaba āen constante contacto con el COIā y que apoyaba los ideales de los Juegos.
Una persona en contacto con los patrocinadors, y que no fue autorizada para pronunciarse y pidiĆ³ no ser identificada, seƱalĆ³ que la actitud generalizada, especialmente para los que se enfocan fuera del mercado de China, apunta a no mencionar Beijing y operar con mucha cautela.
āNo me sorprende que los patrocinadores se mantengan en silencioā, comentĆ³ Dae Hee Kawk, director del Centro de Mercadotecnia Deportiva de la Universidad de Michigan. āPotencialmente podrĆan perder negociosā.
EstĆ”n preocupados por una posible represalia. La NBA lo viviĆ³ en carne propia en 2019 cuando el entonces gerente general de los Rockets de Houston Daryl Morey apoyĆ³ a travĆ©s de Twitter las protestas pro democracia en Hong Kong. El mes pasado, el patrocinador olĆmpico Intel se disculpĆ³ tras publicar una carta en su sitio de internet en el que pedĆa a sus proveedores evitar suministros de la regiĆ³n de Xinjiang, China.
Los patrocinadores tienden a saturar con publicidad durante los meses prĆ³ximos a una cita olĆmpica. La actividad ha sido menor debido a que la pandemia ha provocado la cancelaciĆ³n de los lucrativos paquetes de hospitalidad.
āEs ensordecedor el silencio de las patrocinadores, mĆ”s que cualquier comunicadoā, escribiĆ³ Conrad, el profesor de Fordham.
Los Juegos OlĆmpicos posteriormente se realizarĆ”n en verano en ParĆs, seguido de MilĆ”n y Cortina dāAmpezzo, Italia, en Invierno y Los Ćngeles. El COI tambiĆ©n anunciĆ³ a Brisbane en Australia para el verano 2032 y Sapporo, JapĆ³n, es contendiente a los OlĆmpicos de Invierno 2030.
Mire tambiƩn
26 paĆses de la UE informaron de que mĆ”s del 1% de su poblaciĆ³n resultaba contagiada cada semana https://t.co/lSKAVOQ4KI pic.twitter.com/iedk54R9UC
— Teleamazonas (@teleamazonasec) January 11, 2022
El presidente del COI Thomas Bach ha insistido que los Juegos OlĆmpicos deben ser āpolĆticamente neutralesā. Pero no suelen serlo. Hace cuatro aƱos, durante los Juegos de Invierno en Pyeongchang, Corea del Sur, Bach promoviĆ³ conversaciones entre ambas Coreas.
El aƱo pasado, la Asamblea General de las Naciones United aprobĆ³ la ResoluciĆ³n de Tregua OlĆmpica con un consenso de 193 estados miembro, de los cuales 173 copatrocinaron la resoluciĆ³n.
Bach ha declinado condenar el supuesto genocidio o referirse a los derechos humanos en China. Pocas veces menciona a los uigures por nombre.
āEstamos enfocados plenamente en los atletasā, dijo Bach. āBrindamos que puedan participan, que cuentan con el apoyo de sus gobiernos nacionales. El resto es polĆticaā.