Llegar al público joven se ha convertido en el gran objetivo de los dirigentes de la industria futbolística para esta Eurocopa. Ante una oferta de ocio expansiva y digital, la UEFA se ha asociado con la aplicación de vídeos TikTok. El reto es trasladar la Eurocopa 2020 al terreno de juego de la audiencia juvenil: el vídeo social.
El 40% de jóvenes entre 16 y 24 años de siete países europeos no tiene interés por el fútbol, según la Asociación de Clubes Europeos. Sin embargo, el 83% de los aficionados usa las redes sociales para informarse sobre deporte, apunta otra investigación de la consultora Nielsen.
Tomando nota de esto, la UEFA anunció el pasado mes de febrero el acuerdo que incluía a TikTok entre los patrocinadores de esta Eurocopa. Esta plataforma, propiedad de la empresa china ByteDance, tiene más de 700 millones de usuarios mensuales en todo el mundo. De estos, 100 millones están en Europa (según su último dato oficial, de julio de 2020).
Enganchar a los jóvenes
Enganchados a su propuesta de vídeos cortos, y mayoritariamente jóvenes: el 65% de sus usuarios tiene entre 16 y 34 años, según Kantar.
«Asociándonos con TikTok para la Eurocopa 2020 estamos en posición de llegar a un grupo de edad importante que suele utilizar plataformas alternativas como fuente principal para conectar con el fútbol», explican a EFE fuentes de la UEFA.
Se trata, por lo tanto, de un patrocinador orientado a un objetivo específico: conseguir que la audiencia joven. Esa audiencia que podría estar alejándose del espectáculo futbolístico, vuelva la mirada al balompié a través de la pantalla de su móvil.
El organismo rector del fútbol europeo considera que el acuerdo con la plataforma les acerca a un público «joven y extremadamente amplio». De hecho, no descartan que plataformas como TikTok acaben convirtiéndose en espacios que aspiren a derechos de retransmisión. Otras plataformas como Amazon o Facebook ya lo han hecho en competencias de clubes.
Interacción y videos, la clave del nuevo escenario
«La Eurocopa es siempre un momento especial para todos los amantes del deporte y del fútbol y en TikTok es uno de los verticales más destacados y con más crecimiento dentro de la plataforma», asegura a EFE James Rothwell, director de marketing para la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África) de TikTok.
La aplicación contabiliza cada día 1.500 millones de visualizaciones de vídeos de contenido deportivo, según la empresa. Por ello se prevé retransmisiones en directo con representantes de las selecciones, embajadores de la UEFA y creadores de contenido.
«La gente podrá ver lo que le apetezca, desde las mejores reacciones de los aficionados o recreaciones de momentos futbolísticos importantes. Podrán llegar hasta los contenidos entre bastidores. La UEFA EURO 2020 ya ha lanzado una cuenta oficial de TikTok que ha atraído a más de medio millón de seguidores. 4,3 millones de ‘me gusta’ en sólo tres meses», añade el portavoz de la aplicación.
Uno de los elementos más utilizados por los usuarios de esta plataforma son los efectos de vídeo, que también estarán personalizados para el torneo.
El trofeo de la Eurocopa, una animación para marcar un gol, pintura facial de cada país, fuegos artificiales, convertir objetos en un jugador de fútbol. Se suman un balón de forma virtual o una transición de vídeo con el gesto que realizan los árbitros para indicar el videoarbitraje.
«Estos efectos y filtros permiten a la comunidad y los aficionados sentirse como si estuvieran inmersos en la acción y experimentar el torneo de una forma que es única en esta plataforma», resaltan desde la UEFA.
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